新华财经北京5月29日电 2019年头，黄金火爆周大福传承系列的时间一款古法黄金手镯忽然大火，而且敏捷占据了微博、丨古抖音和小红书的法金分外抢手，拉开了古法黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品进入年青消费集体视界的线上需尽榜首道门。尔后，出售古法黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品开端逐步围绕着“年青化”“数字化”高文起文章来。至少
令人欢喜的点还是，像周大福、黄金火爆老庙等品牌都在交际电商或其他类电商渠道上下大力气推动，时间信赖在未来几年，丨古黄金珠宝品牌尤其是法金分外古法黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品会在交际类电商渠道上获得更进一步的打破。但不容忽视的线上需尽是，现在黄金珠宝职业尤其是出售古法黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品的数字化水平或先天数字化根底还相对单薄。纵向来看，至少古法黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品数字化营销还没有构成较大的势能或影响力；横向来看，古法黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品数字化营销的遍及度还处于较低水平。
从纵向来看，古法黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品数字化营销还没有构成较大的势能或影响力，首要是指古法黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品在黄金珠宝品牌全品类中的位置、出售排名、用户重视等方面都还处于开展阶段，尚未在顾客集体中构成较深入的认知和影响力。
在京东周大福官方旗舰店榜单中的黄金首饰排名中，周大福的一款貔貅手链稳居首位。数据显现，到5月26日，已有4697人买过该产品，且30日内售出了204件。该貔貅手链的价格为400多元。
排名前十的黄金首饰产品中，以玉石珠串、黄金手绳、手链为主，均匀价格在1000元至1500元之间，且无一款为传承系列产品。周大福传承系列《福禄相随福牌》黄金手链在其黄金首饰榜排名第17名，单价在4800多元。从这一数据来看，京东渠道上周大福黄金首饰出售方面，传承系列与其他类黄金首饰比较，畅销程度还有必定的距离。
再进一步看，当咱们阅读京东周大福官方旗舰店榜单中的转运珠、吊坠、手镯等各细分类目出售排名时，能够发现，基本上也很少呈现传承系列产品。就京东渠道而言，周大福古法黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品的出售热度还不及其他首饰类。这或许与该品类相对高的客单价有关。
在京东老庙黄金旗舰店榜单中的黄金手镯排名中，古法金手镯呈现的频率较高。但在转运珠、黄金吊坠、黄金项圈等类目中，古法金类的饰品寥寥无几。
从周大福、老庙黄金等品牌的古法黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品在京东渠道上的相关数据体现来看，古法黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品尤其是古法金手镯类产品有必定的商场空间，但非手镯类古法黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品与其他类黄金首饰比较还存在较大的距离。
小红书渠道上的周大福官方旗舰店中，无论是按销量排名仍是归纳排名，都很罕见周大福传承系列产品。按销量、归纳排序中，周大福CoCo Cat系列、迪士尼WINNIE系列、寻潮系列LUCKY复古吊坠、好运小金条等居于前列，均价在1000元左右，比京东渠道上周大福黄金类产品的均价要低一些。
不止京东、小红书渠道，诸如在抖音、快手等交际电商渠道上，也有许多全国性黄金珠宝品牌的身影，这些品牌正在不谋而合地向“线上”发力。不过，咱们必需要清醒地认识到，古法黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品好像并没有咱们幻想的那样，在线上出售得分外火爆。但线上营销这条新路子，无疑是全国各大黄金珠宝品牌乐意奋力一搏的转型方向。
横向来看，当时，古法黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品数字化营销的遍及度全体还处于较低水平。这首要是因为当时古法黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品数字营销的主体或干流以全国性黄金珠宝品牌为主，而这些品牌首要都是品牌总部在发力古法黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品数字化营销，一些区域的总代或服务中心，还没有太大的精力去做数字化营销。
就产品布局方面来说，古法黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品在除一二线城市外的三四五线城市的商场中占比细小，使得顾客对古法黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品的认知程度低，购买需求天然也就很难在短时间内有所提高。由此而发生的结果是，古法黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品在这些城市的数字化营销就会更单薄一些，低线城市的年青人对古法黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品的认知和潜在需求还有很大的提高和开发空间。
越是不足之处，就越简单有提高的空间。咱们有理由信赖，在移动渠道、交际电商愈来愈完善、古法黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品更多元且特性、品牌影响力及顾客信赖越来越大的演进下，古法黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品在交际电商、数字渠道上或有更大的开展空间和远景。
但咱们在寻求古法黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品数字化营销过程中，也切忌急于求成，还应该统筹当时最重要的线下出售场景。在线下出售场景与线上数字化营销中寻求一个平衡点，掌握好数字化营销的重要趋势，为黄金珠宝零售商场高质量开展、更好地靠近年青消费集体及掌握未来商场奉献更多更大的力气。
（作者：我国黄金报记者 郭士军）
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